这个曾以“全网最低价”席卷抖音的顶流主播，带着1.2亿粉丝的流量神话，在“香港美诚月饼”的质疑声中轰然坠落。
直到2025年3月23日，合肥市场监管局用一纸通报宣告三只羊“复活”：罚没款6894.95万元缴清、赔付2777.85万元到位、89项整改措施验收合格。官方认证“三只羊公司具备恢复经营条件”。
通报内容主要提及，三只羊砍掉80%合作品牌、签定3家第三方品控机构、主播签“违法违规必退”生死状，甚至开设“三只羊网络售后”账号垫付退款。
起直播间售卖的号称香港高端的月饼实为广东贴牌，标榜“澳洲谷饲”的牛肉卷实为合成肉，就连带货的茅台都被扒出存在“拔帽”假酒……
另外，《2024年度中国网络主播净收入排行榜》显示，去年有1/3时间都在停播状态的小杨哥，居然还能以18.9亿元的收入排在第四位。
不过，对比2023年的32.1亿收入，还是少赚了13.2亿元。所以粗略计算，这场月饼风波给小杨哥带来的损失至少是14亿。
据合肥市场监管的信息，除了交钱之外，三只羊还需按要求实行89项整改措施，从选品、宣传到售后，里里外外都来了个大整顿。
比如，引入第三方品控，给产品质量请个“铁面判官”；压减80%合作品牌，只留下精华，要“断舍离”，重新打造靠谱品牌阵营；开设“先行赔付”售后账号，想给消费者吃颗“定心丸”。
又是转战视频号，自营品牌“小杨臻选”也转型了，开始卖高频日用品，从以前的五花八门啥都卖变成现在的日用百货专卖店。
又是戴着绿鱼鲤鱼和红色狮子头套玩神秘。两位疑似大小杨哥的主播全程不说话，只靠几个简单手势交流，这操作，就像是偷偷摸摸揭开一点门缝，看看外面的世界对自己是什么态度。
据悉，已有超1600名达人与三只羊解绑，部分头部主播如红绿灯的黄、七老板、陈意礼等取消了三只羊的MCN机构认证。
曾经在直播间里一起喊着“上车”的热闹场景，如今已成为过去式。那些曾经依附于三只羊这棵大树的主播们，开始重新审视自己的职业规划。
飞瓜数据显示，疯狂小杨哥账号相比去年巅峰时期的超1.2亿粉丝，已经掉粉超1200万。曾经一口一个“家人”，如今却被“家人”抛弃，这种从云端跌落谷底的滋味，估计小杨哥自己也没想到。
而这1200万的掉粉量，就像一记响亮的耳光，打在了小杨哥的脸上，也让整个直播行业看到了消费者的力量。
合作品牌也跟着“跑路”，流失了65%，曾经那些抢着合作的品牌，现在都躲得远远的，生怕被三只羊的负面新闻给拖累了。
有员工透露，现在的三只羊就像《权力的游戏》里混乱的维斯特洛大陆，旧部散了，新团队还在艰难磨合。
在新加坡，小杨甄选直播间也曾取得过单场GMV登顶榜单的佳绩。他们计划带着中国的优质产品，在海外市场开启新的征程。
在国内，主播们靠一些夸张的表演和精心设计的剧情，就能吸引消费者下单。但在海外，消费者更加理性，他们更看重产品的质量和性价比。
究其原因，直播带货已来到了下半场，消费者想要的不是“全网最低价”，而是撕开包装后的真实，是实实在在的产品质量。
在这个直播江湖里，曾经的“割韭菜”模式已经逐渐行不通了，如今是“拼质量”的时代。谁能真正为消费者着想，提供优质的产品和服务，谁才能在这个竞争激烈的市场里站稳脚跟。
在看似风光无限的直播带货江湖里，塌房犹如一颗随时可能引爆的炸弹，让那些曾经站在流量顶端的头部主播们纷纷“落马”。
“快手一哥”辛巴，曾在2020年因为“糖水燕窝”事件被推上了舆论的风口浪尖。职业打假人王海直接揭露产品造假，这一锤下去，打得辛巴措手不及。最后，他被罚款90万元，账号还被封禁了60天。
此外，还有因偷税漏税直接被全网封杀的薇娅、因“天价眉笔”事件口碑崩塌的李佳琦、因说多错多而人设崩塌的董宇辉、因身陷“真假红薯粉”事件而被禁言的东北雨姐……
根据《直播带货消费维权舆情年度报告（2024）》，主播消费维权舆情数据占比为39.3%，这意味着每卖出10件商品，就有近4件存在品质或宣传营销的问题。
抖音率先行动，推行“信用保证金”制度，就像是给商家戴上了一个“紧箍咒”，让他们不敢轻易乱来。
“交个朋友”直播也在求变，自营占比超50%，力求从“中间商”转型成“产品家”，靠产品质量说话。
当“红狮子头套”成为流量密码，当“退一赔三”沦为营销话术，直播江湖的残酷法则正在改写。品控比流量更硬核，真诚比套路更长久。
在这个充满诱惑与陷阱的直播世界里，无论是主播还是商家，都该好好掂量掂量，是要短期的流量泡沫，还是长期的信任资产。
毕竟，水能载舟，亦能覆舟，消费者的眼睛是雪亮的，他们的选择，将决定谁能在这场直播浪潮中笑到最后。